Physiologische Ansätze der Wirkungsmessung

Abstract

Im vorliegenden Kapitel werden Verfahren vorgestellt, die zur Erhebung und Analyse von Medienwirkungen, insbesondere Rezeptionsprozessen, herangezogen werden können. Der Schwer- punkt liegt dabei auf der Beobachtung körperlicher Indikatoren psychischen Geschehens. Technisch-ap- parative Verfahren der Nutzungsmessung (Reichweitenmessungen, Internetnutzung etc.) werden nicht diskutiert, da sie an anderen Stellen bereits gut dokumentiert sind. Neben physiologischen Grundlagen, Erhebungsmodalitäten, Parametrisierung und Bedeutung der hier vorgestellten Verfahren wird jeweils auch auf die Grenzen der Methoden sowie ihr Potenzial für die Beantwortung kommunikationswissen- schaftlicher Fragestellungen eingegangen.