Marketing. Märkte schaffen, erobern und beherrschen

Abstract

Marketer verkaufen heute keine Produkte mehr, sondern Nutzenpakete; sie vertreiben nicht mehr nur den Kaufwert, sondern einen Gebrauchswert: Die rasanten technologischen Entwicklungen und fortschreitende Globalisierung verändern nachhaltig Konsumentenverhalten wie auch Unternehmensspielräume und gehören zu Beginn des 21. Jahrhunderts zu den gröβten Herausforderungen für die Marketingplanung und -Strategie. [ABSTRACT FROM AUTHOR]