Tippexperience: el ornato como fuente creativa para la construcción de formatos publicitarios innovadores en YouTube.

Abstract

Esta propuesta se enmarca en el �mbito disciplinar que estudia las relaciones entre creatividad publicitaria y ret�rica. Concretamente, el objetivo de esta investigaci�n es confirmar las posibilidades que ofrece el paradigma ret�rico desde el ornato, en cuanto a fuente de recursos creativos para la construcci�n de discursos publicitarios originales y eficaces en plataformas online de alta interactividad, como YouTube. Para ello, se propone un an�lisis de las figuras ret�ricas detectadas en una pieza publicitaria de la campa�a Tippexperience , considerada un referente como formato publicitario innovador en Internet, por su originalidad, su eficacia y su �xito. Los resultados obtenidos permiten considerar las figuras ret�ricas como subrutinas creativas que, por un lado, posibilitan la construcci�n de un formato publicitario innovador en plataformas online y, por otro lado, potencian formas de apelaci�n y contacto con el target poco utilizadas en los medios tradicionales, pero esenciales en medios de elevada interactividad. (A)