A Influência do Marketing Verde nos Hábitos de Consumo dos Jovens Universitários dos Cursos de Administração: Estudo em Instituições de Ensino Superior (IES)

Abstract

Impactos negativos decorrentes de atividades mercadolgicas e industriais sustentadoras das sociedades capitalistas esto explcitos no meio ambiente trazendo conseqncias como a poluio, acmulo de resduos e destruio da fauna e flora, entre outras. Decorrente dessa constatao, um nmero cada vez maior de indivduos percebe que so parte ativa do processo de destruio do meio ambiente, e que seus atos tanto podem contribuir para agravar como para melhorar tal situao. Considerando essa nova realidade, o objetivo deste estudo consiste na anlise da influncia do marketing verde nos hbitos de consumo dos estudantes de duas IES, no interior de Minas Gerais, para investigar se eles reconhecem a importncia dessa prtica e, se, enquanto futuros administradores buscariam incentiv-las em suas empresas. Foi feita uma pesquisa bibliogrfica, para conceituar os temas: marketing verde, comportamento do consumidor e consumo consciente. O instrumento de pesquisa foi o questionrio. Os dados coletados foram analisados usando-se o software estatstico SPSS. O estudo possibilitou inferir que h uma enorme distncia entre o que os jovens pensam e suas verdadeiras aes em relao s questes ambientais. Apesar dos entrevistados reconhecerem a importncia do marketing verde nas empresas, a maioria afirma no serem influenciados por esta prtica, de forma que no possuem hbitos de consumo consciente. DOI: 10.5585/remark.v10i2.2217